No todos los “trends” son para tu marca

A los que estamos en el mundo de la creatividad suele sucedernos algo curioso con las redes sociales. Suele suceder que al abrir nuestras redes sociales escuchamos el audio del momento, vemos la transición de moda o el uso de IA “más novedoso” hasta ahora. Y en ese momento surge la tentación. «Hay que subirnos a eso ya» –dicen los cm–, pero antes de grabar o usar la IA, es necesario hacer una pausa y hacernos una pregunta: ¿Estamos construyendo la identidad de nuestra marca, o solo somos uno más del montón?

La realidad es que debemos evaluar nuestras estrategias de marketing y preguntarnos si realmente estamos haciendo marketing o solamente siguiendo las tendencias, que hoy están de moda y mañana ya son cuento viejo.

Sé que esto puede incomodar a muchos marketeros, communitys managers, diseñadores gráficos, digital planners, y en general, a todo aquel que se dedica a crear contenido en redes sociales y que le gusta el contenido viral. El punto álgido es cuando debemos enfrentar que no todos los trends son beneficiosos o se adaptan a todas las marcas.

Una marca que quiere mantenerse viva es una marca que debe tener una estrategia definida. No basta solo con entrar en cada conversación que se genera en redes sociales. Porque una marca sólida no se construye a base de likes y comentarios, sino a base de trayectoria y calidad en todo lo que hace, produce o vende. Una estrategia de contenido responde preguntas que ningún trend puede responder por vos: ¿qué querés que la gente sienta o piense de tu marca dentro de seis meses? ¿Qué problema le resolvés a tu audiencia? ¿Qué historia estás contando en cada publicación? Los trends pueden ser un recurso dentro de esa historia, pero nunca deberían ser la historia completa.

Un error muy común es pensar que todas las tendencias funcionan igual para todas las marcas. Al principio es divertido, pero luego se vuelve trágico y triste cuando vemos a marcas “subirse” a tendencias y querer ser parte de conversaciones que no tienen nada que ver con su contenido o audiencia. Eso lo vimos recientemente con las tendencias generadas por el Mundial 2026. ¿Qué tiene que ver una marca de pinturas con el fútbol? ¿Qué relación mantienen una librería o una gasolinera con los deportes? ¡Nada! Pero parece que se volvió una norma que durante el Mundial todas las marcas tenían que ser parte de la conversación, aunque no tuvieran nada que ver con el fútbol.

La pregunta real no debería ser «¿Está de moda?». Sino, «¿Esto conecta con lo que yo vendo y con quién le hablo?». Si la respuesta es no, ese trend no es una oportunidad: es ruido con el logo de tu marca pegado encima.
Quiero llegar a la conclusión de que no está mal unirse a las tendencias del momento, siempre y cuando esas tendencias ayuden al crecimiento y posicionamiento de la identidad de tu marca y lo más importante, sumen valor a tu audiencia. Hacer marketing es tomar decisiones, con información real, pensadas para establecer un rumbo y sentar bases sólidas. Seguir tendencias es simplemente reaccionar. Y la diferencia entre una marca que se recuerda y una que se pierde en el scroll infinito, casi siempre, empieza ahí: en si la estrategia crea e impone las tendencias, o si es la tendencia, “lo pasajero”, la que está dirigiendo a la marca.